１４日は日曜日 バレンタイン商戦、義理は立たず
今年のバレンタインデー商戦は、例年とちょっと様相が違っている。当日の２月１４日、そのお返しをするホワイトデーの３月１４日とも日曜日と重なるため、東北の百貨店などは、職場や学校で配る義理チョコやお返しが伸びないと予測。女性同士で贈り合う「友チョコ」や自分用の「自分チョコ」に期待をかける。最近の巣ごもり傾向に対応し、手作り用商品を拡充する動きもある。
２、３月とも１４日が日曜日なのは、１９９９年以来１１年ぶり。
三越仙台店（仙台市）は女性のためのチョコに力を入れ、歴史好きな女性向けに、坂本竜馬ら幕末の人物にちなんだ「幕末ショコラ」（１０５０円）を用意。９カ国７５ブランドが集合するパリ発祥のチョコの祭典「サロン・デュ・ショコラ」の仙台版も２月５日から開催する。
「義理チョコ需要が伸びない分を、友チョコや高級品でカバーしたい」と同店は狙いを語る。
藤崎は紳士服の贈り物コーナーを初めて設け、ハンカチや靴下、肌着などをまとめて展示する。本命重視の傾向が強まる中、チョコに添えるのにちょうどいい品々。「お父さんへのプレゼントにもどうぞ」と呼び掛ける。
森永製菓（東京）の１０〜３０代の男女８００人調査では、バレンタインは自宅で過ごす人が多く、「恋人と一緒にチョコを手作りしたい」との回答が７割近くあった。
手作り派に対応し、仙台ロフト（仙台市）はバレンタイン製菓用品を拡充。マカロンが売れ筋とみて、手作りキットや原料のアーモンド粉末の仕入れを強化した。
イトーヨーカドー仙台泉店（仙台市）も製菓用チョコや包装容器の品ぞろえを強化。売上高で前年比１０％増を狙う。
義理チョコを省略する分、本命や自分用のチョコ単価が上がるとの見方が広がる。藤崎快適生活研究所（仙台市）の牛尾陽子所長は「恋人のいない男性は、チョコを１個ももらえない可能性が高い。甘党男性の購入が増えるかも」と予想する。
